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igrimace新闻:一分钱没花 苹果恐成世界杯最大的赢家

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发表于 2018-7-11 12:00:04 | 显示全部楼层 |阅读模式
世界杯冠军是法国?比利时?克罗地亚?英格兰?不,是苹果。
四年一度的世界杯不仅是世界球迷的盛宴,也是广告金主的兵家必争之地。据悉,在2014年就有超过30亿人观看世界杯。公司们为赞助世界杯付出了天价的广告费,国际足联预计能从今年世界杯获得约16亿美元的收入。但苹果似乎一分钱都没花,却在世界杯赚足了眼球。
虽然不是世界杯的官方赞助商,但这依然阻止不了苹果疯狂打广告。但不付钱还能打广告,苹果可真会玩,但很多情况下苹果可能不是故意去打广告的。
国际足联对其所谓的“伏击营销” 有着非常严格的规定:如果你不是世界杯的官方赞助商,那么球员身上出现的所有非赞助商的logo都要被遮挡住,这就是为什么你在比赛前看到佩戴Beats耳机的球员都会将品牌的logo贴住。

比利时前锋卢卡库(Romelu Lukaku)的Beats耳机的logig下载o部分就被贴上胶带。

效力于曼联的前锋马库斯·拉什福德(Marcus Rashford)的Beats耳机也不例外。
但即使隐藏起来,Beats和Aig官网irPods的外观也太别具一格了,几乎没人认不出这是哪家的耳机。即使logo被掩盖,苹果旗下的Beats也在2014年世界杯上获得了巨大营销胜利。
但这一次AirPods的广告效果似乎更加微妙了,价值160美元的无线耳机是少数几款完全没有任何苹果logo的产品之一。但是当你在球员身上看到它们时,没人会看不出这是苹果的产品。国际足联为了这个是气得脑壳痛,但是也没办法,谁让AirPods太深入人心了。
苹果公司没有承认是否与世界杯上的球员合作,尽管它过去曾与足球运动员合作推销Beats耳机。不过巧的是,苹果在世界杯期间一直在举办一场名为“ 如何在iPhone X上拍摄足球 ”的广告活动。
以下是在今年的杯赛中苹果产品的几个镜头:

墨西哥守门员吉列尔莫·奥乔亚(Guillermo Ochoa)下飞机时戴着AirPods无线耳机,拖着行李再戴有线耳机的确不方便。

他的队友哈维尔·埃尔南德斯(Javier Hernandez)也钟爱AirPods无线耳机。

德国中场球员朱利安·德拉克斯勒(Julian Draxler)也戴着苹果AirPods无线耳机走下飞机。

英格兰队的杰西·林加德(Jesse Lingard)戴着AirPods无线耳机出现在球队半决赛前训练场。

他的队友凯尔·沃克(Kyle Walker)和丹尼·维尔贝克(Danny Welbeck)也是如此。

阿根廷队的球员中既有佩戴Beats耳机的,也有佩戴AirPods无线耳机的。而里奥·梅西(Lionel Messi)没有佩戴任何耳机,可能梅西天生要强吧。

同样,在今年世界杯上演“帽子戏法的”C罗(Cristiano Ronaldo)只戴了耳环,而他的队友则戴着AirPods无线耳机。

在惜败于比利时后,巴西球星内马尔(Neymar)戴着AirPods无线耳机遗憾返程。
苹果公司没有公布AirPods的销售情况,但从各方面来看,AirPods自2016年底发布以来取得了巨大成功。我们相信好的产品会说话,你愿意做AirPods的“自来水”吗?
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